American Apparel heeft een luiaard gekozen als model voor de nieuwe campagne. Op de campagnefoto’s ligt luiaard ‘Buttercup’ in verschillende poses op de grond. Het dier maakt reclame voor organisch en gerecyclede kleding.

Het merk wil af komen van het dirty imago dat ze hebben opgebouwd onder ceo Dov Charney, die in december vertrok. Dit imago kreeg het merk onder meer door campagnefoto’s waar modellen op stonden waarvan de tepels waren weg gephotoshopt en paspoppen in etalages te zetten met schaamhaar.

Nieuwe ceo Paula Scheider kondigde na haar aantreden aan dat ze af wil van de ‘culture of sleaze’ die ‘dirty guy’ Charney had gecreëerd. Met Buttercup lijkt de eerste stap gezet.