Volgens de jury is de campagne van Zeeman, waarbij gratis gele boxers en hipsters werden uitgedeeld een alternatief voor de onder jeugd populaire boxers-merken, die niet voor elk gezin te betalen zijn. ‘Met een vette knipoog naar deze dure boxermerken ontwikkelde we ons eigen product, dat niet alleen financieel laagdrempelig is maar ook met de campagne een tegentrend inzet’, meldt het persbericht dat Zeeman uitstuurde. Wie de boxer ontving kreeg een bijbehorend kaartje met de aanmoediging: ‘Draag deze boxer met trots!’

De Positive Young Media Award is een prijs die ieder jaar wordt uitgereikt door de Nationale Academie voor Media & Maatschappij, waarin stichting De Kinderconsument en Media Rakkers participeren.