Ondanks de aanhoudende crisis – ook op de Duitse modemarkt –  heeft de nieuwe ceo Gerhard Kränzle van Gardeur een verrassende zet gedaan: alle productie is van China naar Tunesië verplaatst. De lonen in China stijgen, maar dat is volgens Kränzle niet de reden voor de verhuizing. “Door de productie in Tunesië plaats te laten vinden, verkorten we de productietijd van 27 naar 4 à 6 weken. We hebben nieuwe producten dus veel sneller in huis.” Tijd lijkt daarbij een belangrijke factor dan geld. Tunesië is nog altijd twee keer zo duur als China. “Snel kunnen schakelen is in deze markt het allerbelangrijkst,” denkt Kränzle. “Met efficiëntie kunnen we de Aziatische prijsvoorsprong uiteindelijk inhalen.”

Bij zijn aantreden als ceo in september kondigde Kränzle al aan te willen investeren in optimalisatie van productontwikkeling en meer in-house productie.