In Eindhoven en Utrecht zijn de bestaande winkels volledig vernieuwd en in De Negen Straatjes in Amsterdam heeft Björn Borg een compleet nieuwe winkel geopend volgens het ‘grocery-concept. Hier wordt zowel Björn Borg Underwear als Björn Borg Sportswear verkocht.

Authenticiteit 

Björn Borg richtte de winkel in de Wolvenstraat in Amsterdam naar het voorbeeld van de klassieke kruidenierswinkel. De focus ligt dan ook op kwaliteit, kleinschaligheid en authenticiteit. Het interieur is licht en transparant en de kruideniersinvloeden zie je in de massief houten kassablokken met een weegschaal er op, kruidenierskratten binnen en buiten, een eiken vloer met visgraat motief en ondergoed gepresenteerd in blikken. Hiermee onderscheidt de winkel in De Negen Straatjes zich van de grote Björn Borg-winkel aan de Kalverstraat, die vorig jaar zomer open ging.

Onderbroekenmachine

In de winkel in Eindhoven vind je ook nog een automaat waarin 24 uur per dag van Björn Borg Underwear te koop zijn. Deze machine wordt binnenkort ook op andere verkooppunten in Nederland geïnstalleerd.