Zelf zeggen de ontwerpers over de shop-in-shop: “Dit is dé mogelijkheid om met onze mannenmodecollectie in Londen voet aan de grond te krijgen, wat een belangrijk stap is als we de lijn in de toekomst willen uitbreiden.”

Viktor & Rolf lanceerden in 2003 hun mannenmodecollectie onder de naam Monsieur. De lijn bestaat uit klassieke stukken met onverwachte lijnen. Het luxe warenhuis is gevestigd aan de Knightsbridge 109-125 in het centrum van London.