Tot het laatste moment werd er in de nieuwe winkel van Forever 21 aan het Rokin in Amsterdam gewerkt. De presspreview begon zelfs een kwartiertje later omdat eerst de bouwvakkers nog naar buiten moesten.

Interieur
Eenmaal binnen kom je in een lichte, ruime winkel waar de producten tot aan het plafond gepresenteerd worden. Op deze manier wordt optimaal gebruik gemaakt van de wandruimte in de winkel. Het interieur is modern en strak met stalen rekken en de witte wanden zijn hier en daar voorzien van leuke quotes of neonborden. Op de eerste etage ligt een houten vloer en er zijn houtelementen toegevoegd aan de stalen kledingrekken om het een stoerdere  uitstraling te geven. Dit past goed bij de denimafdeling die hier te vinden is.  Hetzelfde wordt doorgevoerd op de mannenafdeling, die op de tweede etage is. De winkel staat niet te vol met rekken zodat de klant alle ruimte heeft om de collectie te bekijken.

Concepten
In de winkel van 4500 vierkante meter zijn verschillende concepten te onderscheiden. Op de begane grond is de nieuwe vrouwencollectie voor de zomer te zien. De ontwerpers hebben zich voor deze collectie laten inspireren door de stijl van kleden op muziekfestivals. Zo zijn er afgeknipte jeansshorts in verschillende wassingen, jurken met bloemenprints, grote flaphoeden en zwierige kimono’s. Op de eerste etage is een aparte denim afdeling met een grote jeanswand en een afdeling voor basic producten. Op de tweede etage is de mannenafdeling 21 men. Ook worden de lijn Love21, (een collectie voor een iets oudere doelgroep dan de rest van het aanbod, van 25 tot 45 jaar), en de lingerie- en schoenenlijn in dit filiaal verkocht.

Kristen Strickler, vertegenwoordiger van Forever 21, vertelt dat er niet een bepaald type klant te herkennen is bij de fast-fashion keten. “Tieners, mannen en vrouwen verrassen ons door onze producten op hun eigen manier te combineren.”

Op de vraag wat Forever21 onderscheidt van andere fast-fashion ketens zegt Strickler: “Forever 21 zit bovenop de trends en vertaalt deze naar een betaalbaar alternatief. Bovendien krijgen we elke dag nieuwe artikelen binnen en zorgen we dat deze exclusief blijven door ze in kleine partijen aan te bieden. Zo zorgen we ervoor dat niet iedereen in je omgeving hetzelfde draagt.”

Internationale expansie
Het nieuwe filiaal aan het Rokin in Amsterdam is onderdeel van de internationale expansie van de fast-fashion keten. Eigenlijk zou Forever 21 in het laatste kwartaal van 2013 zijn deuren openen voor de Nederlandse consument, maar de verbouwing liep flinke vertraging op. Volgens Strickler kreeg het bedrijf veel verzoeken van fans van Forever 21, die online winkelen of een filiaal bezoeken in Europa, om een winkel te openen in Amsterdam.

Familiebedrijf
Forever 21 is een familiebedrijf en is in 1984 opgericht in Los Angeles door Don Won Chang. Wereldwijd heeft het bedrijf meer dan 600 winkels in 20 landen.

Benieuwd hoe de winkel eruit ziet? Bekijk het in het filmpje hieronder.