Waarom lanceert Y.A.S. twee sublijnen?

Cheyenne Hoekstra, verantwoordelijk voor Y.A.S. (staat voor Your Apparel & Style, spreek uit als ‘yes’) in Nederland en Belgie:  “Deze lijnen zijn ontstaan vanuit de filosofie de Y.A.S.-vrouw te kunnen bedienen met een bredere collectie voor verschillende kleedmomenten. Simply Y.A.S. is een toevoeging op de hoofdcollectie en bestaat uit simpelere en meer basic stijlen voor dagelijks gebruik. Y.A.S. Sport biedt functionele sportitems met een hoog trendniveau.”

Is Simply Y.A.S. een collectie basics?

“Het zijn meer tijdloze klassieke items. De hoofdcollectie van Y.A.S. heeft een hoog trendniveau en is heel uitgewerkt. We willen het met Simply Y.A.S. wat draagbaarder maken, met meer basic stijlen en een iets lager prijsniveau, maar nog steeds in luxe, rijke materialen. Daarnaast heeft Simply Y.A.S. een kortere productietijd waardoor Y.A.S. met deze lijn nog beter op de vraag van de consument kan inspelen.”

Waarom een eigen naam voor deze lijn?

“Er is heel bewust voor een andere naam gekozen om het DNA van Y.A.S. te waarborgen. Y.A.S. staat voor luxe materialen, mooie stijlen en een hoog trendniveau. Als we eenvoudigere stijlen zouden toevoegen aan de hoofdlijn zou het DNA van Y.A.S. wellicht vertroebelen. Met een aparte lijn is het verschil duidelijk. Simply Y.A.S. is een echte aanvulling op de hoofdcollectie; de collectie is niet zo groot dat je hem apart kunt inkopen.”

Daarnaast dus ook een sportlijn…

“We willen de Y.A.S.-vrouw van ’s ochtends vroeg tot ’s avonds laat kunnen aankleden. In Nederland zie je dat sport een steeds belangrijker onderdeel wordt van het leven. Y.A.S. Sport is functioneel, maar ook heel modisch met mooie prints en goede kleuren. De collectie bestaat uit running-, yoga- en homewear, die zo trendy en stijlvol is dat je het ook voor en na het sporten kunt aanhouden.”

Hoe gaat het met Y.A.S. in Nederland?

“Y.A.S. bestaat sinds juli 2013 en we hebben inmiddels 21 verkooppunten in Nederland. We willen hier absoluut nog groeien. We richten ons vooral op de boetieks. Y.A.S. wordt veel gemixt met andere Scandinavische merken met een hoger prijsniveau en is vaak het aanvangsmerk. Mensen zijn verbaasd over het prijsniveau. Ons duurste leren jasje heeft bijvoorbeeld een adviesverkoopprijs van €249,95. Er zijn acht collecties per jaar en omdat we onderdeel zijn van een grote organisatie, kunnen we een goede marge bieden. Dat maakt het heel interessant voor de retailer om met ons samen te werken.”

Y.A.S. collectie #7 (levering: augustus, september en oktober 2014) is in te kopen tot en met 11 april 2014 in de showroom in Amstelveen .