“We hebben onze sterke positie bij de multibrandstore verloren, daar ben ik heel eerlijk in”, zegt Peter Kruip, vicepresident van Mexx. “Ik geloof heilig in wholesale en we zullen er alles aan doen om de detaillist weer bij ons terug te krijgen. Ik hoop dat ze onze stand komen bezoeken op Modefabriek en zelf kunnen zien hoe de collecties zich hebben ontwikkeld.”

Mexx Almere sluit deuren

Niet alleen het wholesalekanaal krijgt de nodige aandacht, ook het eigen retailnetwerk wordt onder de loep genomen. De winkel in Almere sluit in december voorgoed de deuren. “De traffic in deze winkel was niet voldoende. Voor ons reden om de beslissing te nemen te stoppen met deze winkel en in te zetten op andere verkooppunten.”  Of er nog andere winkels zullen worden geschrapt, is volgens Kruip nog niet duidelijk.

Franchise

De eigen winkels in Sittard, Heerlen, Roermond en Woensel worden franchisewinkels. “De lokale held kent zijn klant, heeft binding met de klant en weet wat zijn of haar smaak is. Als je enerzijds als Mexx het concept levert, en anderzijds de lokale held laat inkopen dan kunnen we het verschil maken. Zeker in deze tijd.”

Deze vier franchisewinkels worden binnen anderhalf jaar verbouwd naar het nieuwe concept. “De uitstraling van het nieuwe winkelconcept is veel warmer dan dat van de vorige witte inrichting.”

Kruip, die een jaar geleden aantrad bij Mexx, is zich bewust van de kritische blik op Mexx vanuit de branche: “We hebben geen succesvolle periode achter de rug. Dat mag duidelijk zijn. Er staat nu een goede investeerder achter ons, de collecties zijn super en de marketing met Carice van Houten wordt goed ontvangen. Ik weet waar we toe in staat zijn.”