Deze zomer opende Deus Ex Machina in Amsterdam het eerste Nederlandse vlaggenschip. Het Australische merk biedt er een complete motor- en surflifestyle met een Nederlands tintje.

De nieuwste – en eerste Nederlandse – aanwinst van Deus Ex Machina heet ‘the Wat of why’ en bestaat uit twee delen. In het winkelgedeelte aan de Herenstraat 13 is een selectie te vinden van onder meer Deus-kleding- en accessoires, boeken en magazines, handgemaakte surfboards, motorfietsen en heel Nederlands: fietsen. “Nederland is een echt fietsland, dus we verwachten hier veel van”, liet Hanna Verweij, verantwoordelijk voor Deus Ex Machina in Nederland eerder al weten. En: Met deze vestiging kunnen we Deus echt op de kaart zetten in Nederland. Veel mensen kennen het merk hier alleen van de petjes, maar met deze locatie kunnen we de totale Deus-beleving tonen. Deus is meer dan een merk, het is een cultuur.”

Tempel

Om de hoek van het grachtenpand uit 1643, aan de Herengracht 88a, heeft Deus een zogenoemde ‘tempel’ ingericht. Hier kan je vanaf 8.00 uur in de ochtend tot laat in de avond terecht kan voor een drankje (waaronder het eigen Deus Benzin 5.2 Pilsner bier) en een hapje.   

Kijk binnen in de Amsterdamse Deus Ex Machina flagshipstore: