Adidas zet de komende jaren in op een gemiddeld jaarlijks groeipercentage van vijftien procent. Dit is aanzienlijk meer dan de voorspellingen van Nike, dat verwacht de komende jaren gemiddeld elf procent te zullen groeien. Adidas is op dit moment nog de wereldwijde nummer twee in sportkleding en sportartikelen en het streeft ernaar om Nike van de eerste plaats te stoten. Het merk werkt hier naartoe op basis van het strategisch vijfjarenplan Route 2015 dat in november werd gepresenteerd.