Overleeft Hema de storm? [analyse] *
Slechte cijfers blijven de Hema achtervolgen. “Het merk heeft te lang geleund op Jip en Janneke-producten”, vindt een merkendeskundige. Kunnen een nieuwe slogan, een nieuwe winkelformule en een nieuw assortiment het tij keren? Een analyse.
Decennialang was de Hema dé plek waar Nederlanders naartoe gingen vanwege de betaalbare producten voor in huis, kleding en cadeauartikelen. Maar inmiddels is daar de concurrentie van ketens als Action, Flying Tiger. H&M, Primark en Zara. “De Hema heeft liggen slapen”, zegt merkendeskundige Paul Moers. “De wereld is zwaar veranderd en er zijn allemaal nieuwe
Dit artikel is exclusief voor abonnees
Wachtwoord vergeten? Klik hier.
