Alexander McQueen’s nieuwe herenlijn wordt, naast een film, gepresenteerd met een lookbook met foto’s waarop hij zelf de kleding draagt. Het filmpje is gemaakt in samenwerking met fotograaf David Sims, die eerder werkte voor Harpers Bazaar en W Magazine.

Drie vensters naast elkaar laten het verhaal zien van een mannelijk model dat zichzelf onderkrast met viltstift, los gaat met emmers verf en bezweet in slip door een mysterieus gebouw rent.

Is het de recessie? Wie zal het zeggen… In ieder geval is McQueen dol op online films, eerder werd zijn collectie voor Puma ook via een kunstzinnige video gepresenteerd.