Denim City bestaat al uit het Denim Instituut, de jean school, een werkplaats en een technologiecentrum. Het platform, gevestigd in de Hallen in Amsterdam West, krijgt er met ingang van 20 oktober een jeanszaak bij. De winkel zal open zijn van woensdag tot en met zondag. “Het lag al een tijdje in de planning om de producten die we hier maken te gaan verkopen”, legt algemeen directeur Harm Magis uit. “Uiteindelijk ontwikkelde dit plan zich door gesprekken en brainstorms met onze partnermerken zo snel, dat we nu al opengaan.”

Experience

Een ‘denim stad’ kan niet zonder eigen winkel, vindt Magis. “Het wordt een totale ervaring op het gebied van jeans. Je ziet hier hoe jeansproducten worden gemaakt, je kunt zelf stof uitkiezen, we hebben een stoffenwand met negentig soorten stof – waaronder ons eigen materiaal – en er is een wasserij. Iedere retailer is tegenwoordig druk met het bieden van een bepaalde experience. En wij hebben dat aspect zeker in huis.”

Verder groeien

“Ik zou het aanbod het liefst smal hebben gehouden, met alleen jeans, maar daar red je het niet mee. We bieden jeans, jacks, skirts (rokken, red.) en shirts, wat meteen een mooie subtitel is (lacht).” In de Denim City Store zijn producten verkrijgbaar van merken als G-Star, Lee, Levi’s, Kings of Indigo, Benzak Denim Developers, Hilfiger Denim, Olaf Hussein en Blackhorse Lane. Magis: “Het zou mooi zijn als we verder kunnen groeien met meer artisanale merken of ontwerpers, die net als wij zelf jeans maken.”

Collaboraties

Magis denkt ook aan collaboraties met andere denimbedrijven, voor bijvoorbeeld capsulecollecties. Magis: “We zijn er aan toe echte productie te draaien. Dat is goed voor de ervaring.” Denim City maakt sinds kort al bedrijfskleding voor een aantal restaurants. Voor het Amsterdam Dance Event (ADE), dat van 19 tot en met 23 oktober in de hoofdstad plaatsvindt, produceerde Denim City een speciale jeans in samenwerking met partner en denimproducent Candiani. Deze broek is bij Denim City en de Amsterdamse zaak Mary Go Wild verkrijgbaar.