TOP

Rose + Nine opent tijdelijke winkel [interview]

Het nieuwe premium laptoptassenmerk Rose + Nine opent van 10 tot en met 16 mei een winkel in de Negen Straatjes in Amsterdam. En staat al meteen voor een nieuwe uitdaging: eind maart werd namelijk een groot deel van de voorraad gestolen uit het hoofdkantoor.

Dat is heftig, net begonnen en al meteen bestolen worden….

Yvoline van Kuijk, die Rose + Nine samen met Félice van der Sandt oprichtte: “Een groot gedeelte van de voorraad is uit ons kantoor gestolen. Maar we hebben meteen besloten er een positieve draai aan te geven en onze strategie aan te passen, zeker met het oog op de komende temporary store waar een deel van de voorraad voor bedoeld was.”

Hoe los je dat op?

“In de winkel presenteren we van alles één stuk, zoals in een showroom. De klant doet een bestelling en krijgt haar handgemaakte tas twee maanden later thuisbezorgd. Op deze manier kunnen we de tas extra persoonlijk maken, met het toevoegen van de initialen. Van ‘want it now’ naar ‘wait for something great’. Vrouwen die interesse hebben in het merk wachten graag op een product dat speciaal voor hen met de hand is gemaakt.”

Rose  Nine 4

Yvoline (links) en Félice

Waar staat Rose + Nine voor?

“We richten ons vooral op de zakenvrouw, een doelgroep die ontzettend aan het groeien is. Veel vrouwen zijn de hele dag onderweg en sjouwen met twee tassen: een mooie designerbag en een lelijke functionele laptoptas. Dat moet toch anders kunnen. In onze tassen kunnen vrouwen hun laptop en andere werkspullen georganiseerd en stijlvol meenemen. Onze laptopsleeve is een eyecatcher op het werk en door de laptop eruit te halen, de tas dubbel te vouwen en er een strap aan te bevestigen heb je een avondtasje en kun je meteen door naar het restaurant.”

Hoe groot is de collectie?

“We hebben 4 laptoptassen, 1 tabletsleeve en 2 laptopsleeves. Allemaal met straps en hengsels naar keuze om te wisselen van functie of stijl. We werken niet met de traditionele modeseizoenen, maar hebben bewust gekozen voor een doorlopende collectie, aangevuld met 3 capsulecollecties voor zomer, herfst en kerst. De materialen komen uit Italië en de tassen worden daar met de hand in elkaar gezet. De verkoopprijzen liggen in het hogere segment en lopen van €400,- tot €830,-.”

Rose  Nine 3

Hoe lang zijn jullie bezig?

“We werkten drie jaar aan dit concept, naast onze fulltime banen. Vorig jaar augustus besloten we onze banen op te zeggen en er vol voor te gaan. In september werd Rose + Nine gelanceerd met de opening van de webshop. In december stonden we op de consumentenbeurs Masters of Luxury en in februari op vakbeurs Pure in Londen. Daar hebben we veel contacten opgedaan. Inmiddels hebben we twee verkooppunten in België en één in Marrakesh en wordt het merk verkocht via een online platform in het Verenigd Koninkrijk en Ierland. Vanaf mei zijn we te koop bij de conceptstore That Store in de Negen Straatjes in Amsterdam, ons eerste Nederlandse verkooppunt.”

Wat voor type verkooppunten zoeken jullie?

“We liggen graag in winkels waar de eigenaar in het concept gelooft. Het merk is uniek, de kwaliteit hoog en de producten zijn niet voor iedereen. Winkels waar onze achterban shopt bieden een experience, verkopen merken die je niet overal tegenkomt en staan open voor nieuwe ideeën. Er is geen ruimte voor 100 verkooppunten in Nederland, we denken eerder aan een tiental. We willen het high end en exclusief houden. De Benelux is belangrijk voor ons, maar we kijken ook over de grens. Vooral in wereldsteden is de interesse groot, daar is onze doelgroep te vinden.”

Rose  Nine 2

Wat is de volgende stap?

“De collectie wordt uitgebreid met kleine lederwaren, mooie items om zakelijk en privé te gebruiken. In onze temporary store laten we de eerste accessoires zien: een riem en een creditcardhouder. Aan het eind van de zomer komen daar portemonnees en andere lederwaren bij. Als de eerste tijdelijke winkel een succes blijkt willen we dat concept verder ontwikkelen en uitrollen naar andere steden, zowel nationaal als internationaal. Rose + Nine on tour. Dat past goed bij ons en onze doelgroep, die ook veel reist.” 

De winkel van Rose + Nine is van 10 tot en met 16 mei te vinden in de Huidenstraat 13 in Amsterdam.