Oprichter Matthijs van Tilburg, zelf een fervent surfer, noemt de zee en de surfcultuur de grootste inspiratiebronnen voor zijn nieuwe merk Law of the Sea. Hij omschrijft de eerste compacte collectie van shorts, hoodies, tees en sweats als ‘eclectisch met een mix van strakke Scandinavische stijlen en brutalere streetwearitems’. Dit zorgt volgens van Tilburg voor een esthetiek die zowel minimalistisch is als speels.

Het merk komt met twee hoofdcollecties per jaar en wordt vertegenwoordigd door Lexson Brands. De marge is 2.7, verkoopprijzen variëren tussen €50,- voor een tee en €170,- voor een jas.