Voor de vierde keer organiseert Only, nu voor de eerste keer samen met Jack & Jones, van 7 t/m 11 maart het Airborne Denim Event. In vijf dagen tijd vliegt het Deense designteam van de jeansmerken in een speciaal vliegtuig naar twaalf Europese steden, om de nieuwe collectie op het vliegveld aan klanten te tonen. Die kunnen de kleding direct bestellen en binnen 4 tot 6 weken wordt de collectie geleverd. 

Uitladen, inkopen en wegwezen
“We willen onze klanten op een leuke en originele manier de kans geven om deze extra snelle express collectie in te kopen”, legt Daisy Mijnals (verantwoordelijk voor PR bij Bestseller) uit. “Aangezien de collectie zo snel wordt geleverd zijn de items erg trendgericht.” Op de stralende maandagmiddag zijn zo’n 50 winkeliers aanwezig op Rotterdam Airport. De kick-off heeft dan al plaatsgevonden op Groningen Airport. Als het vliegtuig eenmaal is geland, wordt de collectie in no time uitgeladen, de rekken op de terminal vol gehangen en een presentatie gegeven.

Klassieke basics en kleurrijke nieuwkomers
In de collecties van Only zitten enerzijds klassieke zomeritems als de jeans shorts en witte tuniek met een seventies look, aan de andere kant verrassend kleurrijke en Aziatisch geïnspireerde items. Jack & Jones put voor de zomer inspiratie uit de Amerikaanse soldatenlook. Ook films als Top Gun, Jaws en Cape Fear komen terug in T-shirts, Hawaï hemden en army pants. Vooral de basics doen het achteraf goed bij de inkopers. “Jeans shorts, bloemenjurkjes en tunieks lopen gewoon altijd in de zomer”, aldus een winkelier uit Breda.

Na een krap uurtje inkoop worden de collecties weer ingepakt en in het vliegtuig geladen. Op naar de volgende stop: Antwerpen