“Noeser is afgeleid van de klank van Annuska”, vertelt Annuska Toebast, oprichtster van het label. Negen maanden geleden zette ze een punt achter haar carrière bij een bank. “Ik begon blanco aan mijn label, nadat ik op een naaicursus rokjes had leren naaien voor mijn twee dochters. Toen zij ieder genoeg rokjes hadden, en dat is natuurlijk al vrij snel voor twee meisjes van 0 en 2 jaar, begon ik met de verkoop via mijn webshop. Nu lever ik alweer aan elf winkels.”

Geen ufo’s 

Toebast vindt kinderkleding vaak veel te grown-up. “Ik wil dat een kind mijn dessins snapt; dat het zelf naar de kast loopt en dat ene speciale printje eruit pikt. Om te ontdekken of mijn motiefjes aansluiten bij de belevingswereld van een kind, laat ik ze reviewen door een kids panel. Laatst bleek een printje van een ufo een brug te ver. Kinderen tot vijf jaar hebben geen idee wat dat is, dus heb ik het motiefje geschrapt.”  

Eigen dessins in september
Op dit moment werkt Toebast met drie tekenaars aan eigen dessins voor de wintercollectie 2013 die in september geleverd wordt. “Inderdaad – precies op het moment als veel winkeliers hun eerste doorverkopen hebben gehad en er alweer een beetje budget is voor nieuwe items.” De collectie omvat op dit moment rokjes, jurkjes en leggings voor meisjes. Voor komende winter komen daar een lijn voor jongens en een babycollectie bij.

Biologische katoen 

Noeser is GOTS-gecertificeerd en gemaakt van biologische katoen. Winkelverkoopprijzen liggen tussen €20 voor leggings en €45 voor jurkjes.