Vanaf nu kunnen ook de allerkleinsten in duurzame kleding van H&M aangekleed worden. De Zweedse modeketen heeft onder de naam Conscious Newborn een duurzame kledinglijn voor pasgeborenen geïntroduceerd. Deze newbornlijn maakt onderdeel uit van het Conscious Collections-programma dat wordt gemaakt van biologisch katoen, tencel en gerecycled polyester.

De collectie voor pasgeboren jongens en meisjes is herkenbaar aan het nostalgische Franse stijltje met onder andere vestjes, shirts en sokken met strikjes. Ook accessoires als dekens en een rammelaar zijn in de collectie opgenomen. De babykleding is online verkrijgbaar in de landen met een webshop van H&M.

H&M gebruikt al sinds 2004 biologisch katoen. Vanaf 2007 biedt H&M een lijn van 100 procent biologisch katoen.