De gerecyclede jeanscollectie van H&M is gemaakt van alleen hergebruikt katoen dat is ingezameld sinds februari 2013.

Collectie
De collectie bestaat uit vijf klassieke denim-items voor mannen en vrouwen en zal in februari 2014 verkrijgbaar zijn in geselecteerde H&M-winkels. Jon Loman, ontwerper voor H&M: ‘’We werken steeds meer met gerecycled materiaal. Als ontwerper is het zeer belangrijk om rekening te houden met de laatste trends, maar ook om technische ontwikkelingen op dit gebied te creëren. We zijn enorm trots om milieuvriendelijke producten aan te bieden, waar wij en onze klanten in geloven.’’

Conscious Collection
In 2011 heeft H&M al een Conscious Collection gelanceerd, een collectie van ecologisch duurzame kleding. De keten wil klanten aanmoedigen om beter na te denken over duurzaamheid. H&M heeft inmiddels al 3,5 miljoen kilo gebruikte kleding ingezameld.