“We zijn zeer verheugd om onze eerste shop-in-shop in het wereldberoemde Selfridges te openen”, aldus Magnus Olsson, country manager van H&M in het Verenigd Koninkrijk en Ierland, in een reactie. “H&M wil op de beste zakelijke locaties wereldwijd aanwezig zijn en Selfridges is een geweldige aanvulling op onze filialen in Londen. Het is een echte shoppingbestemming.”

Cos
De winkel komt op de begane grond van het Britse warenhuis en gaat een selectie van de nieuwe damesmodecollectie en accessoireslijn verkopen. H&M treedt met de uitbreiding in de voetsporen van dochteronderneming Cos. Het merk opende in 2009 al een shop-in-shop in Selfridges.