In een persbericht meldt FifthFloorFashionGroup, het modebedrijf van investeerder Axivate Capital, dat het een belang heeft genomen in de webshops JeansOnline en Label54. De twee bedrijven komen samen met Bulls& Birds, onder één management te vallen. Met de fusie ‘onderstrepen de partners hun ambitie om in de top van de Nederlandse fashion e-commerce-markt te komen’.

Verder zegt FifthFloorFashionGroup: ‘Alle merken zullen hun eigen core fashion collectie blijven voeren en zelfstandig blijven communiceren aan haar eigen doelgroep, terwijl de “achterkant” zal worden samengevoegd tot een lean-and-mean e-commerce organisatie, waar service en kwaliteit richting de klant centraal staat.’

“De fashion markt is uitdagend en schaalvergroting is een absolute must om krachtig te blijven in dit landschap”, zegt Robert Jan Visser, oprichter van JeansOnline. Hij blijft na de fusie aan als Inkoop en Creatief Marketing-directeur voor de hele groep. Samen met Erik Mulder, operationeel directeur van de FifthFloorFashionGroup zullen zij de directie voeren over alle labels onder de FifthFloorFashionGroup.

‘Online landschap kan veel rendabeler’

Twee weken geleden maakte Axivate bekend via FifthFloorFashionGroup een belang van 100 procent te nemen in de kindermodewebshop HappyBee.nl. Toen zei directeur Erik Mulder in een interview met kindermodevakblad Bengels op de vraag of er nog meer overnames aan zaten te komen: “We zijn zeker een partij voor overnames. Zo’n 90 procent van het online landschap kan veel rendabeler. Dergelijke bedrijven zijn voor ons interessant. We hebben denk ik ons maximum aan kindermode al bereikt met ons huidige portfolio. We denken eerder aan versterking op het gebied van volwassen mode.” Dat blijkt nu met het belang dat het bedrijf heeft genomen in JeansOnline en Label54.

JeansOnline en Label54

JeansOnline bestaat sinds 2005. In 2011 nam jeansbedrijf Score Group, eigenaar van retailketen Score en jeansmerk Chasin’, een belang in de webshop. Vervolgens nam JeansOnline in 2012 de webshop Label54 over. Weer een jaar later kwam Tom Heidman erbij als aandeelhouder, naast Jan Peters van Score en Robert Jan Visser, oprichter van JeansOnline. Label54 werd in 2008 opgericht door de neven Rudy Uitenhaak en Roy Uitenhaak en richtte zich vooral op het ‘dance, party en fashion minded’ publiek.

Neckermann en andere overnames

Het zijn niet de eerste overnames voor Axivate Capital en FifthFloorFashionGroup. Begin 2013 nam Axivate Capital al de Nederlandse tak van Neckermann over. Ook lanceerde het bedrijf de webshop Bulls & Birds, dat nu onder hetzelfde management komt te vallen als JeansOnline en Label54. Verder kocht het bedrijf in maart 2013 via FifthFloorFashionGroup de Tilburgse kinderwinkel ‘t Elfje en de webwinkel www.kinderkleding-tekoop.nl.