Sport- en ondergoedbedrijf Björn Borg heeft maandag 8 december bekendgemaakt dat het de aandelen in Björn Borg Sport bv overneemt van het in Amsterdam gevestigde Baseline bv. Björn Borg wil meer nadruk leggen op de sport- en fashionafdeling binnen het bedrijf. Daarom heeft het de aandelen van de Nederlandse sporttak overgenomen.

Stockholm

Volgens Björn Borg is dit ‘de eerste stap in het proces om de sportswear-werkzaamheden te verplaatsen naar Stockholm’, aldus het persbericht. Bjorn Borg wil de focus meer op sport en fashion leggen.

Nadruk op sport en fashion

Volgens Henrik Bunge, ceo van Björn Borg, hebben de consumenten behoefte aan modieuze sportkleding: “Onze marktonderzoeken tonen aan dat de consumenten steeds vaker kiezen voor modieuze sportkleding. De vraag naar sportkleding is in het algemeen daarbij ook aanzienlijk gestegen. Het is onze taak om dit tegemoet te komen. Met 90-100 procent merkbekendheid in onze belangrijkste markten hebben we een solide basis om op te bouwen. De transactie is een logische stap om de nadruk op sport-fashion te vergroten.”

Dutch Brand Management

Björn Borg Sport (BBS) werd opgericht door Dutch Brand Management uit Nederland en Björn Borg AB  uit Zweden. Om de sportlijnen op een andere manier te ontwikkelen, zonder de ondergoed-visie, werd gekozen voor Amsterdam. Björn Borg Sport richtte zich op het design, de distributie en de inkoop en verkoop van sportartikelen van het merk Björn Borg. Deze activiteiten zullen nu grotendeels naar Stockholm worden verhuisd.

Distributierechten blijven in Nederland

De transactie gaat om 49,58 van de aandelen. Daarmee komt het totale aandeel van Björn Borg in de sporttak op 99,93 procent. Moederbedrijf Björn Borg had al 50,05 in handen. Voor een deel is een vaste prijs betaald, voor een deel is de prijs afhankelijk van toekomstige verkopen door Baseline bv in de periode 2015 tot en met 2017. Baseline blijft namelijk de distributierechten behouden voor Bjorn Borg Sport. Verwacht wordt dat de totale koopsom niet meer dan 700.000 euro zal bedragen.