Na lang gespeculeer in de vakmedia, bevestigt Karl-Heinz Müller nu zelf dat hij Bread & Butter heeft gecanceld voor januari 2015. Müller: “We hebben niet genoeg standhouders kunnen motiveren om dit seizoen mee te doen. Niet in de laatste plaats door de onrust die we zelf hebben veroorzaakt.”

De beursbaas is ervan overtuigd dat het succes dat Bread & Butter ooit was niet opnieuw bereikt kan worden door het verleden te herhalen. “De mode-industrie staat aan het begin van een radicale verandering. Er moeten nieuwe oplossingen komen voor de toekomst.”

Müller benadrukt dat dit niet betekent dat hij stopt met beurzen. “Misschien moet er eerst iets fantastisch eindigen zodat er iets nieuws kan ontstaan. Dit is niet het einde. We komen terug”, sluit hij zijn open brief af.

De beursdirecteur liet vorige week al in een brief naar de standhouders doorschemeren dat het er allemaal niet zo best uit zag voor de beurs. Ook vroeg hij de merken deelname aan Bread & Butter opnieuw te bevestigen, zodat hij definitief kon bepalen of de beurs wel of niet door kon gaan. De respons bleek helaas niet voldoende.

Wel of niet in Berlijn?

Door het gerommel bij de beurs hebben veel merken die jarenlang trouw op Bread & Butter stonden, al eerder besloten om de jeansbeurs in januari te skippen.

Zo hebben Alpha Industries, Ben Sherman, Blue de Gênes, Carhartt, Deus ex Machina, Dr. Martens, Edwin, Levi’s Made & Crafted, Levi’s Vintage en Nudie gekozen voor Seek. Anerkjendt, Barts, Blend, K.O.I Jeans, Mustang, Petrol Industries, Palladium en PME Legend zijn naar de Panorama uitgeweken.

Denham zal niet te zien zijn op een Berlijnse beurs. “We gaan onze aandacht richten op de belangrijkste merkbeleving die we in Berlijn hebben; onze winkel op de Munzstrasse”, laat Milou Dooijes weten. Dooijes is de pr-coördinator van het Nederlandse jeansmerk.