Geïnspireerd op het leven in de grote stad, is Only & Sons gericht op hedendaagse fashion met een focus op ambacht en heritage. Per jaar worden zes collecties uitgebracht, waardoor snel op trends kan worden ingespeeld. Net als de andere merken van Bestseller, waaronder Vero Moda en Only, krijgt ook Only & Sons een NOOS (Never Out Of Stock) programma.

De bedoeling is om het merk vanaf het najaar 2014 wereldwijd aan te bieden. De Nederlandse tak van Bestseller heeft nog geen bericht naar buiten gebracht over de verkoop in Nederland.