Playlife heeft al een aantal winkels in Italië en wil het concept nu uitrollen in Europa, te beginnen in de Benelux. In september gaat de eerste winkel open in Arnhem, gevolgd door twee winkelopeningen in België. Voor oktober staan Eindhoven en Utrecht op de planning. In andere grote steden wordt nog naar geschikte winkelpanden gezocht. De bedoeling is dat er eind 2014 vijftien winkels in de Benelux zijn, daarna staan andere Europese landen op de planning.

Hotel

Michael Blankenstein, verantwoordelijk voor de uitrol van Playlife in Nederland: “Het concept is in Italië succesvol, dus het is tijd om uit te breiden. Playlife begint met het openen van eigen winkels, maar wil uiteindelijk ook uitbreiden met franchisepartners. Er zijn op termijn zelfs plannen voor een Playlife-hotel.”

Limited editions

Playlife is een nieuw retailconcept van de Benetton Group, waar uitsluitend (nieuwe) private labels voor een hippe, jonge doelgroep wordt verkocht. Het retailconcept staat volledig los van de merken Benetton en Sisley. De eigen merken Playlife, Playlife Outdoor, Jean’s West, Anthology of Cotton en Killer Loop worden aangevuld met limited edition schoenen en accessoires van merken als New Balance en Adidas.

Onderscheidend

“We richten ons op een nieuwe retailexperience”, zegt Blankenstein. “De winkels van Playlife zijn conceptstores, een soort miniwarenhuizen. Het is hip en jong en iedere zes weken brengen we nieuwe dingen. Ongeveer 80% van de collectie wordt ingevuld met labels van het Italiaanse moederbedrijf, de rest kan lokaal worden ingevuld met merken en trends die belangrijk zijn voor de Nederlandse markt én met exclusieve artikelen van bekende merken. Die spelen een belangrijke rol om de klant naar de winkel te trekken en ons te onderscheiden van andere retailers. Dit najaar hebben we bijvoorbeeld de licentie voor sportkleding van Muhammad Ali.”

Potentiële franchisenemers kunnen contact opnemen met de MB Group in Eindhoven op 040-7600200.