Aan het onderzoek namen 1400 vrouwen deel, waarvan 900 in de focusdoelgroep van 25 tot 40 jaar.

De resultaten van het onderzoek wil House of Shoes gebruiken om richting te geven aan het inkoopbeleid. Een nieuw onderzoek staat voor deze zomer al op de planning.

Uit het onderzoek blijkt dat vrouwen zich zowel online (22%) als in de fysieke winkels (59%) oriënteren.

‘Ouderwetse’ winkel
Van de ondervraagden koopt 66 procent toch het liefst schoenen in een ‘ouderwetse’ winkel. Slechts 4 procent zegt de voorkeur te geven aan een webshop. 30 procent  van de deelneemsters heeft geen specifieke voorkeur voor het kopen van schoenen in een webshop of een fysieke winkel.

Uitverkoop
Bijna 60 procent van de vrouwen koopt liever geen schoenen in de uitverkoop. Maar liefst 20 procent verzwijgt de aankoop van nieuwe schoenen weleens voor haar partner. Ook is 16 procent is ook niet altijd eerlijk over de aankoopprijs.

Ruim 40 procent van de vrouwen is, sinds zij moeder is geworden, gaan bezuinigen op schoenen voor zichzelf.