Een jaar lang onderzocht Ralph Lauren of de komst naar de stad lucratief zou zijn. Uit het verslag kwam naar voren dat Nederlandse mannen en vrouwen modebewust en stijlvol zijn en bereid zijn om voor luxe te betalen. Over de Amsterdamse vestiging meldt hij in dagblad de Telegraaf: “De locatie is essentieel. Het huidige pand in de PC Hooftstraat hebben we rigoureus verbouwd. Alles moet passen in de Ralph Lauren-sfeer zoals je die ook in het buitenland ziet.”