Alle kleding bij het nieuwe jeansconcept Greanz is volledig ecologisch, fair trade, klimaatneutraal, duurzaam en kinderarbeidvrij. Het grootste deel van de collectie heeft het Max Havelaar- en het Made-by keurmerk. Waarmee het zich wil onderscheiden van andere verantwoorde concepten, is dat de prijzen in het middensegment liggen. In de winkel wordt het eigen merk Greanz verkocht, maar ook de merken Blue Level, MUD Jeans, Suite69, Dweezilsfriend, Simple Shoe en Silk Jewellery. In augustus lanceert de winkel het tweede eigen label FU Jeans, dat qua prijs iets hoger ligt dan Greanz, maar nog steeds onder de honderd euro blijft.

Greanz heeft grootse plannen. In december opende de eerste winkel in Amersfoort-Vathorst, ook is de collectie sinds kort te koop via de webshop. In september openen de drie volgende filialen in Leusden, Zeist en Houten. In de eerste helft van 2011 moeten er nog vier open gaan. Greanz wil over vijf jaar 49 winkels door het hele land hebben. Het bedrijf heeft daarvoor een franchiseconcept opgesteld. In de planning ligt dat de eigen merken Greanz en FU Jeans ook op termijn via groothandel aan detaillisten worden geleverd.