Nederlandse jongeren houden zich minder bezig met merkimago, merkstatus en merkenbinding dan gedacht. Degelijkheid en betrouwbaarheid vinden ze belanrijker. Dit blijkt uit een wereldwijd onderzoek van mediabureau Initiative.

Van de 7500 respondenten die aan het onderzoek deelnamen, geeft ruim eenderde aan dat merken een belangrijk onderdeel uitmaken van hun leven. Jongeren uit China (59%) en Rusland (45%) hechten het meest aan merken, Nederlandse jongeren het allerminst; slechts 18%.

Reset generatie
Paola Cassone, strategisch directeur bij Initiative, concludeert dat de huidige reclamecampagnes de plank dus vaak mis slaan bij jonge consumenten. “Marketingcampagnes zijn veelal gericht op de generatie van vijf jaar geleden toen de nadruk lag op flexibiliteit, snelheid, durf en vrijheid”, aldus Cassone op Adformatie. “De zogenaamde reset generatie wil waar voor zijn geld, net als hun ouders. Dit betekent werk aan de winkel voor marketeers bij grote producenten van fast moving consumer goods. Imagomarketing is voor deze jongeren maar relatief, het gaat om eenvoudige zaken als betrouwbaarheid en bewezen succes voor een redelijke prijs.”

Waar voor je geld 
Nederlandse jongeren geven verder aan niet graag merkambassadeurs te willen zijn en vinden merkcommunicatie ook niet erg boeiend en vinden ‘waar voor je geld’ het allerbelangrijkst (73%), gevolgd door ‘de betrouwbaarheid van het merk’ (66%). Op beide waarden scoren ze hoger dan het gemiddelde wereldpercentage.

De status van een merk wordt slechts door 4% van de Nederlandse jongeren belangrijk gevonden, tegenover ruim een kwart van alle respondenten. Opvallend is dat de Nederlandse jeugd (ruim eenderde) het ‘fun’-element heel hoog waardeert ten opzicht van het wereldgemiddelde (15%).