Voorafgaand aan de marathon reden er 75 auto’s met reclame-uitingen rond van zowel Louwman, Mizuno  en de Amsterdam Marathon. Ultieme blikvangers waren toch wel de twee Toyota Aygo’s die volledig bedrukt waren als een Mizuno hardloopschoen, opgebouwd uit verschillende puzzelstukjes. Ter promotie introduceerden Mizuno en Louwman Amsterdam een speciaal Mizuno Edition pakket, dat leverbaar is op diverse Toyota modellen.

Het Japanse Mizuno nam dit jaar het stokje over van ING, dat stopte als hoofdsponsor. Mizuno ondersteunde hiervoor al tien jaar lang dit grote hardloopevenement.