Deze manier van samenwerken tussen de ontwerper en zijn klant resulteert niet alleen in meer een betrokken consument, maar ook minder afval. Fabrikanten en retailers zijn zo beter in staat de vraag in te schatten, waardoor minder overproductie ontstaat. “Mode is aan het veranderen in een bilaterale dialoog”, zegt Vivian Weng, oprichter van online keten FashionStake aan retailnews.nl. Bij de lancering van de e-commerce site ontdekte Weng dat consumenten ‘verlangden naar een kans om deel uit te maken van het creatieve proces’.