Audrey Tatou was te zien op 17 monitoren in de etalage van de Chanel store op Fifth Avenue. Deze week zijn ook de straatnaambordjes van Fifth Avenue omgedoopt in Avenue No.5.

Verder waren er visagisten ingehuurd om klanten te helpen met het nastiften van de rode lippen zoals die van de actrice in het reclamefilmpje.

5 mei is gekozen omdat volgens de verhalen madame Chanel de vijfde versie van haar parfumeur Ernest Beaux goedkeurde op de vijfde dag van de vijfde maand van dat jaar.

Met de nieuwe campagne wordt ook een het nieuwe flesje geintroduceerd. Dat is kleiner en kost $88.