Onder leiding van burgemeester Boris Johnson gaat Londen op zoek naar de meest stijlvolle postcode van de stad. In aanloop naar de London Fashion Week in februari kunnen Londenaren hun wijk opgeven door op Facebook, Twitter en Instagram foto’s van buurtgenoten te posten onder de tag #londonmenswear. 

De wedstrijd is onderdeel van een gemeentelijke campagne om de mode-industrie onder de aandacht te brengen. Volgens de officiële site van de gemeente is mannenmode met een jaarlijkse omzet van 10 miljard pond per jaar ‘booming’. De verwachting is zelfs dat Britse mannen in 2016 meer geld aan kleding spenderen dan hun vrouwelijke landgenoten.

Deelnemers maken kans op een driedelig kostuum van het klassieke pakkenmerk E-Tautz en luxe schoenen van Mr. Hare. De troostprijs bestaat uit tickets voor de tentoonstelling ‘Hello, my name is Paul Smith’ in het Design Museum.