Het is de eerste winkel voor Just Brands, het bedrijf achter de merken PME Legend (voorheen bekend als Pall Mall), Cast Iron, Vanguard en Tripper. In de winkel worden dan ook alle vier de merken verkocht. Op de pui van de multibrandstore staat Just Brands.

De winkel bevindt zich aan de Leidsestraat, in een groot pand met vier verdiepingen. De winkelinrichting is stoer met veel staal, hout en leer en de kleur antraciet. Het is de bedoeling om de formule uiteindelijk uit te rollen naar andere steden.

Tegelijkertijd introduceert PME Jeans ook zijn eerste eau de toilette, die wordt weggegeven bij een aankoop. Ook detaillisten die het merk verkopen krijgen een voorraad van het geurtje om weg te geven aan hun klanten.