De meeste van de geplande 240 winkels gaat H&M openen in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, China, Frankrijk, Duitsland en Italië. Nieuwe markten zijn Zuid-Korea en Israël, waar afgelopen week de eerste opende. Het gaat overigens niet alleen om H&M-filialen, maar ook om winkels van de formules COS (12 nieuwe winkels in 2010) en Monki (25 openingen in 2010). In het najaar gaat H&M ook van start met een webshop voor het Verenigd Koninkrijk. Wereldwijd zijn er nu bijna 2000 winkels, inclusief COS, Monki en Weekday. Doelstelling van het bedrijf is om elk jaar het winkelbestand uit te breiden met 10 tot 15%.

Hoeveel winkels er in Nederland bijkomen dit jaar is nog niet bekend. In Nederland zijn er nu 103 winkels, waarvan er vorig jaar 7 openden.