Het nieuwe concept komt volgens het persbericht goed tot zijn recht in het monumentale pand met een winkeloppervlakte van 100 m2. Bij deze verbouwing is het plafond aan de voorzijde verwijderd, waardoor de 7 meter hoge entree een ‘imposant en ruimtelijk gevoel geeft’.

Rene de Bruin, eigenaar van DBM bv, zegt in het persbericht: “Wij zijn zeer verheugd met het resultaat van deze eerste transformatie. Het concept springt er echt uit door zijn frisse uitstraling en de verrassende visual merchandising. Dit is hoe wij ons merk graag zien en wij vonden de Kalverstraat dan ook het perfecte podium vanwege de diversiteit aan consumenten in combinatie met de drukte van de straat”.

In de concept store is Björn Borg underwear, swimwear, sportswear, footwear en bags verkrijgbaar.