Het is de eerste winkel voor Eastpak in Nederland, dat koos voor een pand in de Negen Straatjes in Amsterdam. De zogenaamde Icon Store bevindt zich aan de Hartenstraat 23, waar ook Paul Frank, Fred Perry en Exota hun winkels hebben. Om de opening te vieren is er op zaterdag 12 juni een ‘Tag my Pack’ -sessie, waarbij bezoekers hun Eastpak ter plekke kunnen laten bewerken.

In de winkel vind je niet alleen de tassencollectie van het merk, maar ook de nog niet zo lang geleden gelanceerde kledinglijn voor jongens en meiden. Ook de gelimiteerde collecties van gastontwerpers zijn er te koop. Eastpak heeft samengewerkt met designers, kunstenaars en artiesten als Ozzy Osbourne, The Prodigy, Raf Simons, Walter van Beirendonck en Eley Kishomoto. Eastpak begon in 1976 met een rugzakkencollectie. Inmiddels is het merk onderdeel van het Amerikaanse megaconcern VF Corporation. Er is ook al een Icon Store in Londen.