Via Tumblr en Instagram is Diesel op zoek gegaan naar interessante creatievelingen. “Het idee voor deze campagne was om klassieke portretfotografie te combineren met de nieuwe helden van de huidige generatie: de digitale beinvloeders en creatieven”, aldus creatief directeur Nicola Formichetti. “De campagne gaat minder over het laten zien van mode, maar meer om de mensen zelf.”

Formichetti heeft achttien verschillende mensen gekozen, waaronder een uit de Bronx afkomstig graffiti artist Michelle Calderon en een bekende Japanse actrice Kiko Mizuhara,  gestyled in Diesel denim en leer.

De Diesel Reboot campagne is geschoten door het Nederlandse fotografenduo Inez van Lamsweerde en Vinoodh Matadin.