De winkel gaat de belangrijkste segmenten binnen het Denham-merk belichten. Hieronder vallen zowel seizoensgebonden artikelen als klassiekers als de 5-pocket jeans, voor dames en heren. Ook voor accessoires en artikelen die tot stand komen in samenwerking met andere merken of artiesten. De nieuwe Denham-winkel vormt een schakel tussen het herenfiliaal verderop aan de Prinsengracht en de dameswinkel in de Runstraat. 

Beleving
Denham wil in de nieuwe winkel niet alleen de nadruk leggen op de verkoop, maar ook op diepgaande productinformatie en beleving. Daarnaast is er een koffiebar aanwezig in het filiaal, die werd ontworpen door de Nederlandse designer Frisco Kramer voor Revolt. De koffie die Denham schenkt, is afkomstig van Buscaglione Coffee Company en wordt door barista’s geserveerd .