Jason Denham lanceerde in de zomer van 2008 zijn eigen jeanslabel Denham. De lancering ging gepaard met de opening van het House of Denham aan de Prinsengracht in Amsterdam, waar zich het atelier, showroom, kantoor én de eerste winkel bevindt. Inmiddels wordt het jeanslabel in meer dan tien landen verkocht. Sinds april is er een webshop en in juni opende een winkel in Tokio. Dit najaar moet er een winkel bijkomen in Londen en voor 2011 staan er vijf openingen in het buitenland gepland. Overigens gaat het niet om ‘gewone’ winkels, maar om zogenaamde ‘Denham Houses’, met winkel, showroom en kantoor.

“We zien winkels als marketing en branding. Jeans is een intelligent product en een technische business, je moet het zien, voelen en ervaren. We gaan niet voor highstreet locaties, maar voor opkomende gebieden waar alle hippe merken zijn. Een beetje zoals de Negen Straatjes in Amsterdam”, zegt Jason Denham daar zelf over.

Lees een uitgebreid interview met Jason Denham in Textilia 19.