De collectie van Pure gaat om vrouwenmode met een cleane uitstraling in de seizoenskleuren paars, petrol, geel, blauw en koraal. De kledingstukken zijn voor een groot deel gemaakt van duurzame materialen, terwijl ook in het productieproces duurzaamheid voorop staat.

In het Bijenkorf Magazine zullen Yfke Sturm en Sophie Vlaming de fotoshoot doen voor Pure. De Bijenkorf wordt bij de lancering ondersteund door Made-by, dat via een systeem het complete productieproces in kaart brengt en daarmee de duurzame garanties van Pure controleert.