“We hechten veel waarde aan sociaal- en milieubewuste keuzes, waar ook vanuit de consument gelukkig steeds meer vraag naar is”, aldus Cécile Scheele in en persbericht. Scheele is de nieuwe general manager van Bellissima Fashion. Met de introductie van het nieuwe duurzame kledingmerk B-FRNK, zet het modebedrijf volgens Scheele een belangrijke stap in de productie van damesmode die op een milieuvriendelijke en duurzame manier geproduceerd is. “Het streven is om in de toekomst onze beide merken volledig milieuvriendelijk te maken.”

Statement
B-FRNK is een dameslijn, die zich in beginsel richt op de jonge ambitieuze vrouw, die bewuste keuzes maakt en die er veel waarde aan hecht om er stijlvol en vrouwelijk uit te zien. “Voor deze vrouw hebben we dit merk neergezet”, aldus Scheele. “Deze vrouw wil niet weg vallen in een stoffig beeld, maar een krachtige, stijlvolle uitstraling hebben. Met B-FRNK willen we een duidelijk statement maken om het imago dat duurzame mode op dit moment heeft te doorbreken. Wij willen de consument overtuigen dat duurzaam wel degelijk kleurrijk, trendy en voor de moderne, zelfbewuste vrouw kan zijn.”

Eerlijke mode
Volgens Bellissima is alles bij B-FRNK volkomen eerlijk geproduceerd. Dat betekent dat het kledingmerk ecologisch, duurzaam, fairtrade en klimaatneutraal is. “Daar komt nog bij dat het zonder kinderarbeid en dus onder goede arbeidsomstandigheden gemaakt wordt. Ook wordt er geen gebruik gemaakt van vervuilende, gevaarlijke pesticiden en chemicaliën.”

B-FRNK start met de zomercollectie 2011 en levert in februari voor het eerst uit. Een deel van de opbrengst zal het bedrijf investeren in charitatieve projecten in ontwikkelingslanden.