Ondanks dat ruim 90 procent van de consumenten waarde hecht aan het vertrouwen dat de keurmerken bieden, ziet men inmiddels door de bomen het bos niet meer. Om misleidende keurmerken aan te pakken is daarom de wet Oneerlijke Handelspraktijken in het leven geroepen. Voor de consument is tevens keurmerkentoets ConsuWijzer ontwikkeld, waar men terecht kan voor praktisch advies van de overheid. Na onderzoek van de site Vergelijk.nl is gebleken dat Webshop Keurmerk en Thuiswinkel Waarborg het meest betrouwbaar zijn om te raadplegen.