Cher maakt Robert ter Bruggen de keuze om zich weer te richten op verfijnde eenvoud, goede pasvormen en hoogwaardige stoffen met oog voor details. Kenmerkend voor de wintercollectie 2010 zijn hoogsluitende broeken, ruime schouders en slanke ceintuurs. Uitgevoerd in superzachte cashmiermengingen, stoere velvets en subtiele wool-jacquards zorgt dit samen met een rustig kleurenpalet voor de zeer vrouwelijke en tevens stoere collectie .

Het Nederlandse Cher zag in 1991 het levenslicht. Het label ligt in Nederland in ruim 200 boutieks en is vanaf winter 2010 in vijf landen verkrijgbaar.