Het diep in de financiële problemen verkerende Escada zal met de verkoop van Primera (Apriori, Cavita, Laurèl en Biba) niet uit de moeilijkheden zijn want verwacht wordt dat de deal duidelijk minder zal opbrengen dan de boekwaarde van de dochteronderneming. Insiders vermoeden dat er twee kopers met de deal zijn gemoeid: één voor de keten Biba en één voor de andere drie merken. Escada verwacht de verkoop de komende dagen rond te hebben.

De lagere opbrengst voor Primera dwingt Escada tot een voorziening voor waardevermindering, die samen met de huidige slechte prestaties tot een een recordverlies van €91,7 miljoen zal leiden op de halfjaarsbalans van het boekjaar 2008/2009.