“Het is niet zo dat O’Neill nu ineens een compleet andere weg inslaat”, moet salesmedewerker Stephan Bakker er wel bij zeggen. “We leggen de focus nu alleen nog sterker op de modecollecties. Sportswear is en blijft uiteraard onze core-business.”

Dat het merk zich meer laat zien in modezaken is onder andere te merken aan het opschroeven van het aantal collecties van twee naar vier per jaar. Dit gebeurde onder leiding van ceo Andreas Adenauer, die vorige maand het concern verliet. “De bedoeling is dat er uiteindelijk zes collectie verschijnen”, aldus Bakker. “Ondernemers kunnen nu een kant-en-klaar themablok bestellen van 5000 euro per pakket.” De totaalcollectie omvat onder andere shirts, jacks en broeken.