Marketingonderzoeker Davy Lerouge van de Universiteit van Tilburg legde een groep proefpersonen een aantal keuzes tussen producten voor. Eén groep moest direct een keuze maken, een andere groep moest tien minuten nadenken en een derde groep werd afgeleid, bijvoorbeeld met een kruiswoordpuzzel. De mensen in de laatste groep maakten steeds de beste beslissing. Volgens Lerouge vinden mensen het moeilijk om producten te vergelijken en verliezen ze zich bij lang nadenken in allerlei (vaak) onnodige details. Een tijdje niet aan de beslissing denken zorgt er voor dat mensen alleen algemene informatie van de producten uit hun geheugen oproepen en details vergeten. Dus voortaan je puzzelboek mee in je shoppingtas (of een kop koffie gaan drinken voordat je beslist over je aankoop).