Soul Edge richt zich op de modebewuste man. De jeans is stoer met mooi uitgewerkte details. Red Soul is vernieuwend, stoer en vrouwelijk. Het merk is het jongere zusje van Soul Edge en richt zich op zelfbewuste meiden. De merken richten zich op de doelgroep van 15 tot 35 jaar.

De collecties van het van oorsprong Franse Soul Edge en Red Soul zijn in 3 thema’s verdeeld en bevatten een complete range van artikelgroepen. De merken worden in Europa al in ruim 850 winkels verkocht. Wereldwijd gaat het om 1230 winkels. De eerste one-brand store werd in 2007 in Parijs geopend. De merken zijn vanaf nu ook in Nederland verkrijgbaar. De collectie is tijdens Bread & Butter in Berlijn of het Fashion Event in Mode Aankoop Centrum Zuid-Nederland te bekijken. Ook heeft het merk een eigen showroom in Nieuwkuijk.