Foto: Premium Group

Premium en Seek keren komende zomer terug op een nieuwe locatie in Berlijn, nadat eerder al bekend werd dat de overstap naar Frankfurt is teruggedraaid. De beurzen verlaten de Gleisdreieck en strijken samen met de Fashiontech-conferentie en het nieuwe festival The Ground neer in Messe Berlin, waar Panorama vroeger altijd plaatsvond. “Andere tijden vragen om andere concepten”, stelt Jörg Arntz, de managing director van de Premium Group, in een aankondiging. “De Messe Berlin wordt de nieuwe kosmos van de Premium Group: een ‘hub’ waar alle relevante topics op het gebied van mode, trends, retail, lifestyle, marketing, digitalisering, duurzaamheid, de metaverse en meer samenkomen.”

Consumenten toelaten

Ander nieuws is dat de Premium Group ook consumenten gaat verwelkomen, op het nieuwe festival The Ground. Met live muziek, paneldiscussies met modedeskundigen en -influencers, workshops, sport en meer. “We willen en moeten b2b en d2c samenvoegen om relevant te blijven”, licht Arntz toe. “We willen een plek creëren – een marktplaats voor ideeën en producten – waar merken, retailers en consumenten samenkomen en van elkaar leren.” Overigens kunnen consumenten niet overal komen; er komen speciale d2c- en b2b-gebieden, de eerste toegankelijk voor iedereen, de tweede alleen voor professionals uit de industrie.

Vernieuwde opzet

Premium en Seek veranderen van opzet. Premium gaat voor de indeling van de deelnemende merken met drie segmenten werken: high, icon en volume. Seek breidt uit met de Seek Conscious Club, een zone die volledig aan duurzame merken is gewijd. De eerste deelnemende merken zijn inmiddels bekend:

American Vintage // Aigner // At.p.Co  // Ben Sherman // Blue de Geñes // Buffalo // Camper // C.O.F. Studio // Copenhagen Studios // Coster Copenhagen // Crep Protect // Denham // Dstrezzed // Drykorn // Ecoalf 1.0 //  Edwin // Ellesse // Fabienne Chapot // Fleurs de Bagne // Floris Van Bommel // Gant //  Happy Socks // Helene Galwas // Herrlicher // Hiltl //  Horizn Studios // Ilse Jacobsen // Izipizi Paris // Kangaroos // Kennel & Schmenger Schuhmanufaktur // Keen // K-Swiss // Lee // Merz b. Schwanen // Moss Copenhagen // Nautica  // Novesta // Nudie Jeans //  O My Bag // Pantofola D’Oro 1886  // People of Shibuya // Palladium // Pendleton Woolen Mills // Puma // Property Of //  Reyn Spooner // Sandqvist // Saucony // Studio Seidensticker // Stutterheim // Sofie Schnoor // Steve Madden // Thinking Mu // Ucon Acrobatics //  Uniform Bridge // Veja // Womsh // Wool & Co // Wrangler// Yaya // Zespá