TOP

Mode-icoon: Nike Air Max

Zondag 26 maart is het Air Max Day en dit jaar viert de Nike-sneaker zijn 30ste verjaardag. Een mooi moment om eens in de geschiedenis van dit mode-icoon te duiken. Goed voor je vakkennis én een mooi verhaal om aan je klant te vertellen.

In 1979 introduceert de Amerikaanse sportschoenenspecialist Nike de hardloopschoen ‘Air Tailwind’. De innovatieve luchtkussentjes die in de zool zijn verwerkt moeten de voetstappen van sporters dempen en daarmee hun prestaties verbeteren. Tijdens de eerste acht jaar wordt de ‘Air’, de lucht, alleen gevoeld. Tot 1987. In dat jaar maakt Nike de luchttechnologie zichtbaar in het wederom vooruitstrevende model Air Max 1.

Hoger niveau

De designer van de Air Max 1 en voormalig architect, Tinker Hatfield, ontwerpt een op dat moment vernieuwende sportschoen. Qua styling, maar ook wat betreft functionaliteit tilt hij de sneaker naar een hoger niveau. Na het zien van het Parijse museum Centre Pompidou komt Hatfield op het idee om het luchtdeel in de zool zichtbaar te maken. Atleten kunnen vanaf dit moment de ‘Air’ niet alleen voelen, maar ook zien.

Nike air max 1

Casual momenten

De opvallende schoenen – verkrijgbaar in de combinaties wit/rood/grijs en wit/blauw/grijs -blijven niet onopgemerkt. Naast hardlopers, waar ze in eerste instantie voor zijn gemaakt, worden de gympen ook gebruikt tijdens basketbal, tennis en fitnesstrainingen. Daarnaast ontdekken niet-sporters de Nike Air Max voor casual momenten. In de jaren daarna groeit de sportschoen wereldwijd uit tot een allround favoriet van velen.

Nieuwe exemplaren

Nike laat het niet bij de Air Max 1, maar ontwikkelt het model verder. Zo zijn er in de afgelopen dertig jaar talloze nieuwe exemplaren verschenen. Beginnend met de Air Max 2, ook wel bekend als de Max Light, die in 1989 in de winkels komt. Deze schoen heeft naast lucht in de hak, ook een air unit in de voorzool. Een ander bekend model dat uitgroeit tot een klassieker, is de Air Max 90, uit 1990. Deze sneaker is voorzien van meer lucht en dempingsmogelijkheden.

Nike Air Max evolutie

Bron: Nike.com

Nieuwste model

Zondag 26 maart 2017 staat waarschijnlijk bij de liefhebbers van de Nike Air Max in hun agenda omcirkeld. Deze dag is het dertig jaar geleden dat de eerste Nike Air Max uitkwam. En volgens het merk een mooi moment om het nieuwste model te introduceren: Nike Air VaporMax. De sportmodegigant werkte maar liefst zeven jaar aan dit wederom vooruitstrevende model, waarbij het Air-dempingssysteem opnieuw is aangepakt. Met als resultaat een flexibele schoen van het actuele Flyknit-materiaal en een gehele, transparante, luchtzool.

Nike air vapormax

Het nieuwste model: Nike Air VaporMax

Nog enkele Air Max-weetjes die het doorvertellen waard zijn:

* Voor de Air Max 1 ontwierp ontwerper Tinker Hatfield in 1985 een Air Max Zero. Op dat moment werd de sneaker nog niet goed genoeg geacht, maar in 2015 verscheen het model alsnog tijdens Air Max Day in gelimiteerde oplage.

* De Nike Air-technologie is bedacht door een voormalige Nasa-ingenieur. De ‘Air’ bestaat uit gas dat is gevangen in polyurethaan.

* Hatfield liet zich inspireren door het Parijse Centre Pompidou. Voor het luchtdeel, maar minder bekend is dat ook de kleuren van museum hem beïnvloedden.

* In 1987 klonk in het tv-spotje van de Air Max 1 het lied ‘Revolution’. Het is de eerste keer dat een Beatles song wordt gebruikt voor een reclame.

* In 2002 was de Japanse retailer Atmos de eerste die samenwerkte met Nike voor een uniek Air Max-model. De afgelopen weken werden de Atmos-schoenen opnieuw uitgebracht.

* Er is een boek gewijd aan de Air Max 1: MAX100. Via een Kickstarter-project is de publicatie in 2011 uitgebracht door liefhebber Matt Stevens.

* De eerste versies van de Air Max bestonden uit suède en mesh. In 1988 en 1992 volgden leren modellen. In 1995 kwam de sneaker weer uit in de originele materiaalcombinatie.

* De Nike Air Max is veelbezongen in liedjes. Onder meer door artiesten als Rick Ross, Nicki Minaj, The Game tot de Nederlandse rapper Mr. Polska.

Nike air max 2017

Ter ere van het 30-jarig jubileum van de Air Max brengt Nike in maart 2017 diverse retromodellen, remixes en nieuwe innovaties uit.